开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025“杀年猪”拉开春节游序幕：2026春节“五宗最”

2026-01-25 23:24:18　　点击量：

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　　各大境外目的地同样年味十足，例如阿布扎比亚斯岛的各大乐园将会装扮成“中国风”，武术表演、中国歌舞等特色节目轮番上演，沉浸式营造新春氛围；东南亚产品中，酒店门口红红火火的中国装饰搭配酒店限定的舞狮表演，从踏入目的地开始便可为游客传递新春的暖意。据中国驻俄罗斯大使馆消息，2026年2月俄罗斯首都莫斯科将举办第三届“中国春节文化节”。新加坡樟宜机场协同中国多家航空公司，于2月1日至3月上旬大幅提升往返中国的航班运力，累计新增逾600班航班，整体运力规模较去年同期实现翻倍增长，春节期间的促销活动将登陆微信平台，机场也支持支付宝及微信支付。

　　而在国内，春节是最显示中国传统文化的节日。中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师、中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆老师表示，“杀猪宴’的走红让业者感受到：真实性、“活人感”才是当下文旅核心竞争力。这并非简单的“怀旧复刻”，而是传统风俗在新时代语境下的“沉浸式焕活”，尤其折射出当下深层的社会心理变化：参与者与旁观者消费的不仅是食物本身，更是对乡同体生活的美好想象，折射着当代都市人的“情绪刚需”和“数字乡愁”。

　　随着游客消费理念的升级，小团组、深度游产品已成为春节旅游市场主流选择。其中， 6人小团因行程灵活、私密感强的优势，在东南亚线人游定制数据显示，从目的地来看，飞行距离近、气候温暖的东南亚依然位居第一梯队，占比最高，目前已进入预订高峰期，预计后续需求仍将持续增长。与此同时，澳大利亚、新西兰的预订增速较为明显，整体表现超出预期。此外，北欧、阿联酋、德国等目的地的春节出境游热度也较为突出，其中澳大利亚、新西兰、北欧、埃及等目的地的春节定制游核心资源已基本售罄。

　　趋势一：“情绪疗愈”与“在地松弛”需求或将主导市场细分。春节作为年度最重要的“情绪节点”，“疗愈”与“松弛”将成为关键词。一方面，“旅居经济”将持续火热，云南、海南等地提供长期住宿、慢生活体验的目的地将吸引希望彻底放松的家庭与青年；另一方面，“宅度假”（Staycation）模式将进一步升级，城市及周边高品质度假酒店、提供“一站式年味体验套餐”的精品民宿将备受青睐，满足人们“不远行亦能转换心境”的需求。

　　趋势二：“深度融合”体验场景将成为竞争主阵地。单一的观光或休闲已不够。春节期间，文旅体验将更深度地与演艺、非遗、美食、科技融合。其一，“演艺+节庆”，类似“戏剧节+文旅”的模式，春节档将出现更多围绕年俗主题的沉浸式小剧场、环境式演出，让游客“入戏”过年；其二，“非遗+体验”，“守正创新”的沉浸式非遗体验将更受欢迎，例如亲手制作一盏彩灯、体验一次木版年画印刷，让非遗技艺成为可带走的情感记忆；其三，“美食+文旅”，开设美食制作工坊、开展文化溯源项目，将在春节集中爆发。从合川的刨猪饭到各地的年夜饭套餐教学，美食是节庆体验的核心抓手。在此趋势下，非遗小城或成为新兴热点目的地，富有文化底蕴的“非遗小城”将成为游客新宠。

　　趋势三：技术赋能将更隐形地服务于“虚实共生”的情感增强。春节文旅场景中，AI、VR、数字光影等技术将不再炫技，而是更巧妙地用于营造情境、增强氛围、跨越时空。其一，“AI+内容”，AIGC可能用于为游客快速生成个性化春节旅拍故事、家族旅行纪念册。“VR/AR+文化”，用于复原古代年俗场景，或在现实古迹上叠加虚拟祭典仪式，实现“世遗+VR”式的文化感知。其三，“数字光影+夜间经济”，照明技术将进一步与文化叙事结合，打造更具中式美学和情感温度的春节主题夜游，而非简单的灯光秀。

　　趋势四：“主客共享”与可持续运营是春节旅游的“大考”。合川的案例提醒所有目的地：突如其来的流量是“泼天的富贵”，也可能是“甜蜜的负担”，践行“主客共享”理念，其成功的关键在于：其一，保障本地生活秩序与体验原真性，避免因游客涌入破坏那份最初吸引人的“真实”。其二，快速构建临时但有效的服务与管理体系，将自发流量有序引导，转化为积极体验。其三，思考流量沉淀的长效机制。是将其转化为可持续的“年俗体验产品”，还是赋能当地农产品（如腊肉、香肠）的品牌化？这需要政府、社区、运营商与平台的快速协同与生态共建。