文旅融合视角下景区形象识别系统建设——开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025以永康市大陈村为例

2025-04-21 11:06:38　　点击量：

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　　金华职业技术学院学报第19卷第2期2019年3月Vol.19 No.2Mar. 2019摘要：享有“国家3A级景区村庄”、金华市首个“全国生态文化村”美誉的永康市大陈村具有较为丰富的旅游资源和相对完善的旅游基础设施。为了进一步扩大大陈村景区的知名度，塑造特色鲜明的景区形象，基于文旅融合视角，以景区形象识别系统为理论指导，从理念识别、视觉识别、行为识别、听觉识别、环境识别五个部分对大陈村景区的形象塑造进行分析，认为应在理念识别上突出舜耕慢生活主题、视觉识别上设计并运用景区Logo、行为识别上加强对景区旅游从业人员和当地居民的旅游规范培训、听觉识别上创建...

　　金华职业技术学院学报第19卷第2期2019年3月Vol.19 No.2Mar. 2019摘要：享有“国家3A级景区村庄”、金华市首个“全国生态文化村”美誉的永康市大陈村具有较为丰富的旅游资源和相对完善的旅游基础设施。为了进一步扩大大陈村景区的知名度，塑造特色鲜明的景区形象，基于文旅融合视角，以景区形象识别系统为理论指导，从理念识别、视觉识别、行为识别、听觉识别、环境识别五个部分对大陈村景区的形象塑造进行分析，认为应在理念识别上突出舜耕慢生活主题、视觉识别上设计并运用景区Logo、行为识别上加强对景区旅游从业人员和当地居民的旅游规范培训、听觉识别上创建景区主题曲、环境识别上完善景区对外交通衔接等，建立独树一帜的景区形象。关键词：文旅融合；形象识别系统；大陈村中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1671-3699（2019）02-0031-05DOI：10.3969/j.issn.1671-3699.2019.02.007文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体 [1] 。文化旅游融合指在旅游开发过程中融入文化元素，通俗来讲即为文化旅游。文化旅游区别于其他旅游方式的显著特点在于它是一种知识含量高，同时又寓教于乐的旅游形式 [2] 。对于景区开发来说，将地方文化融入旅游产品之中，使旅游产品具有了某种文化的精神和内涵，摆脱景观的意蕴空洞，使之成为标榜地方特色，具有文化感召力和认同感的文化符号。近年来，国内关于文旅融合的研究成果异彩纷呈，学者们基于文旅融合视角，对多领域的问题进行深入研究。桂拉旦 [3] 等人从文旅融合视角探讨了乡村旅游扶贫开发模式，旨在实现当地文化资源与旅游要素的深度融合。吴屹 [4] 基于文旅融合视角，对文化、旅游产业与低碳经济的内在关联性作出思考与阐述，提出了针对文化旅游产品开发的低碳发展模式以及相应城市低碳化发展举措。戴晓东 [5] 等人从文旅融合视角，以苏州市吴中区为例，探讨了古村落保护的途径。王小颍 [6] 从文旅融合的发展战略、系统研究、作用因子分析等方面进行文旅融合的系统研究。厉建梅 [7] 以山东天上王城景区为例，结合文旅融合发展趋势，对文化遗产与旅游品牌之间的关系进行了深入分析。浙江永康市大陈村是“国家3A级景区村庄”、金华市首个“全国生态文化村”[8] ，同时它还是中国农村公厕改革发祥地，景区生态环境良好，陈氏氏族文化繁荣。现阶段，如何将陈氏文化与景区建设相结合，如何塑造特色鲜明的景区形象，使大陈村从众多国家3A级景区村庄中脱颖而出，是关乎大陈村未来发展的重要举措。本文以景区形象识别系统的建设为出发点和落脚点，从文旅融合视角探讨实现景区形象识别系统建设的路径和方法，试图建立形象更加鲜明、主题更加突出的旅游目的地，为其他景区的形象建设提供思路和参考。一、景区形象识别系统与构成要素最早出现的企业形象识别系统（Corporate Iden⁃tity System，CIS），由理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）、视觉识别系统（VI）三个部分组成 [9] 。近年来，越来越多的主题乐园如迪士尼、欢乐谷、方特等都注重对景区背景音乐及主题环境的渲染和塑造，由此衍生出对景区听觉及环境识别系统的建设。收稿日期：2018-11-20作者简介：姚 丽（1995-），女，湖北荆门人，浙江师范大学地理与环境科学学院在读硕士研究生，研究方向为乡村旅游及旅游规划；袁姚绮（1995-），女，浙江湖州人，浙江师范大学地理与环境科学学院在读硕士研究生，研究方向为旅游地理。文旅融合视角下景区形象识别系统建设 以永康市大陈村为例姚 丽，袁姚绮（浙江师范大学，浙江 金华 321004）31