开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025浅谈互联网经济下民宿客栈的营销策略--以徽州地区为例docx

2025-07-05 08:10:33　　点击量：

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　　国内学者中陈沫，齐岩波，刘海霞提出，在民宿客栈产业化进程中，除了在传统媒体宣传之外，还需要加强民宿客栈的网站建设，丰富民宿客栈的网站功能，全面方位展示各地各类型的民宿、在线预订房间等功能，逐步将民宿客栈产业推向成熟；[2]吴玮梳理并提炼出网络时代，台湾民宿产业的数字化营销策略；[3]葛姝，赖红波提出台湾网络基础设施完备，移动４Ｇ网络发展迅猛，民宿客栈行业利用数字媒体技术，通过移动互联网整合网络营销策略，网络与实体共同运作；[4]吴亚平，王璟怡总结出针对少数民族村寨智慧营销策略，打造区域民宿整体品牌，建设民宿客栈智慧平台服务网络，搭载第三方专业户网络销售平台实现网上预订业务。[5]

　　国外民宿客栈产业发展起始时间较早，民宿发展较成熟。[8]在法国等欧洲国家，他们大多数采用的是农场类型的民宿，客人在享受惬意的乡野环境的同时，还能够体验农场的生活；在英国和美国，民宿客栈的形式更多是以与民宿主人同住一个屋檐下的不同房间，主人为住客提供房间和早餐。[9]自2008年Airbnb的成立，使得用户能够使用网络预订找到本地独具民俗特征的住所。据Airbnb官网显示，其社区平台在191余个国家和地区的81,000余座城市为游客提供数以万计的独特入住方案，包含公寓、别墅、城堡、树屋等。[10]该网站的建立，极大地改变了民宿产业的格局，使得对国内民宿产业的影响也十分深远。

　　互联网营销理论基础主要包含网络整合营销理论、软营销理论、网络关系营销理论、直复营销理论和全球营销理论。[13]网络整合营销就是以整合为中心，实现企业的一体化营销。软营销就是顾客在选购产品时，满足其生理需求的同事，还要使用网络礼仪来巧妙地满足其高层次的精神和心理需求。网络关系营销就是加强与顾客的联系，为其提供高效的服务，获得长期的关系，实现营销目标。直复营销就是目标顾客和营销人员双向交流从而可以预测营销活动的效果。全球营销就是试图用同一方法去处理向全球提供同一产品的本钱和营销区别的高效率之间的问题。